الزامات اخلاقی در برند‌سازی برنامه‌های تلویزیونی سلامت‌محور

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی

2 کارشناس ارشد علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی

چکیده

در دنیای امروز از کارکردهای رسانه، هدایت­ رفتار مخاطب بر مبنا یا مرزی اخلاقی یا غیراخلاقی است. رسانه‌ها با ارائه الگوهای رفتاری به مخاطبان، زمینه­ساز رفتاری قانون­مدار و انسانی، یا رفتاری ضد قانون، نابهنجار و غیراخلاقی هستند.
یکی از کارکردهای اصلی رسانه­ها، هدایت و راهنمایی مخاطبان در جهت تبعیت از الگوهای بهینه رفتار و عمل به قوانین، مقررات و هنجارهای جامعه است. از وجوه این هدایت ملاحظات اخلاقی­است که رسانه با رعایت مرزهای اخلاقی، به ارائه این نوع از الگوهای رفتاری می­پردازد. در این مقاله با توجه به پژوهشی که با محوریت این موضوع صورت گرفته­است به الزامات اخلاقی تولید برنامه­های تلویزیونی سلامت محور خواهیم پرداخت.
چارچوب نظری مورد تأکید با توجه به میزان ارتباط با موضوع انتخاب‌شده است. لذا از نظریات برندسازی و رسانه بهره خواهیم گرفت. پژوهش حاضر باهدف شناخت الزامات اخلاقی در برندسازی برنامه­های تلویزیونی سلامت­محور انجام شده است. کارشناسان رسانه­ملی و کارشناسان رشته ارتباطات اجتماعی، جامعه آماری مورد­مطالعه بوده­اند. با توجه به ­اینکه روش مورد تأکید روش پیمایش و تکنیک مورداستفاده پرسشنامه بوده است؛ روش نمونه­گیری نیز تلفیقی- ترکیبی بوده که با دو تکنیک چندمرحله­ای و سهمیه­ای اجرا­ شده­است.
حاصل نشان داد که اگرچه برند یا نشان با تکیه‌بر جاذبه‌های مختلف مورد تأکید قرار می‌گیرد -  که این امر معطوف به فرد، صحنه، عوامل تولید، آرم یا زمان باشد- با این وصف در این برند­سازی نباید حریم‌های اخلاقی جامعه در تولید برنامه‌های تلویزیونی سلامت­محور شکسته شود؛ و از هر تمهیدی برای تولید برنامه‌های تلویزیونی سلامت­محور بهره جست. دیدگاه افراد موردمطالعه مبنی بر احترام به قانون، هنجارها، عرف، اقوام، ادیان و نژادهای مختلف و خط قرمزها، در عین حفظ حریم خصوصی افراد و همچنین عدم نمایش تبلیغات گمراه‌کننده و فساد و جاذبه‌های غیراخلاقی برای مخاطبان است.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

Ethical Requirements in Branding Health-Television Programs

نویسندگان [English]

  • Seyed Reza Naghibulsadat 1
  • Faezeh Karimi Mehr 2
1 Professeur adjoint en sciences de la communication à l’Université Allâmeh Tabatabaï
2 Master en journalisme à l'Université Allâmeh Tabatabaï
چکیده [English]

  In today's world, media functions guide the behavior of the audience based on moral or immoral boundaries. Media by providing behavioral patterns to audiences, establishing Legal behavior Or anti-law or immoral behavior. One of the main functions of the media is to guide and guide the audience in order to follow the optimal patterns of behavior and practice in the laws, regulations and norms of society. One of the means of this guidance is the ethical considerations that the media, by observing moral boundaries, offers these types of behavioral patterns. In this paper, with a focus on this topic, we will address the ethical requirements of producing health-oriented television programs.
The theoretical framework is emphasized according to the relevance of the subject. Therefore, we will use branding and media ideas. The present study aimed at understanding the ethical requirements of branding of health TV programs. Sampling method is a convergent sampling that has been implemented with two multi-stage and quota techniques.
The populations of this study are IRIB & social communication experts. The research method is a survey method with questionnaire technique.The result showed that although a brand or sign is emphasized by the emphasis on different attractions - which refers to the individual, the scene, the factors of production, the logo or the time - in this respect, the branding should not break the moral limits of society in the production of health oriented television programs; and it uses any means to produce healthful TV programs. The views of the people concerned about the respect for the law, norms, customs, relatives, religions and races, and the red line, while protecting the privacy of individuals, as well as not displaying misleading advertising and corruption and unethical attraction for the audience.
 
French
Exigences éthiques de production de la marque  dans les programmes télévisés sur la santé
Dans le monde actuel, les fonctions des médias consistent à guider le comportement du public en se basant sur les frontières morales ou immorales. Les médias fournissent aux spectateurs des modèles de comportement, qui peuvent créer un comportement respectueux envers la loi et humain ou un comportement contre la loi,  ou  anormal. L'une des fonctions principales des médias est de guider et d’orienter le public afin de suivre les modèles de comportement et de pratique optimale en matière de lois, de réglementations et de normes de la société. Dans cet article, en mettant l'accent sur ce sujet, nous aborderons les exigences éthiques de la production de programmes télévisés axés sur la santé. Le cadre théorique est souligné en fonction de la pertinence du sujet. Par conséquent, nous recourrons  aux théories de la production de la marque et de celle des  médias. La présente étude vise à comprendre les exigences éthiques en matière de la production de la  marque des programmes télévisés sur la santé. La méthode de recherche utilisée est l’application de la technique de questionnaire ; la méthode d'échantillonnage est aussi la combinaison des techniques à plusieurs degrés et quotas. Les résultats ont montré que, même si la marque ou le signe s’appuient sur différentes attractions – dont cela fait référence à l’individu, à la scène, aux facteurs de production, au logo ou au temps - la stratégie de la marque en produisant des programmes télévisés sur la santé ne doit pas ni dépasser les limites morales de la société; ni utiliser tous les moyens afin de produire tels programmes. Les points de vue des personnes étudiées prennent en compte le respect de la loi, les normes, les coutumes, les ethnies, les religions et les races différentes et en même temps  respectent la ligne rouge des individus en protégeant leur vie privée et en évitant les publicités mensongères, la corruption et l’attirance qui sont contraires à l’éthique pour les téléspectateurs.

کلیدواژه‌ها [English]

  • ethics
  • Media
  • Branding
  • health programs
  • television programs Ethiques de production de la marque
  • les programmes télévisés
  • la santé