استراتژی تصویرسازی سیما از سبک زندگی خانواده ایرانی (مطالعه موردی: برنامه ترکیبی «به خانه بر می گردیم»)

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشیار مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران

2 مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

چکیده

هدف مقاله این است که با رسیدن به یک دسته­بندی کامل از ابعاد سبک زندگی خانواده ایرانی، شکاف میان استراتژی­های سازمان در تصویرسازی سبک زندگی در برنامه­ها (برنامه­های ترکیبی) و عملکرد سازمان در تولید و پخش برنامه را نشان دهد. مقاله با استفاده از روش تحلیل گفتمان برنامه ترکیبی «به خانه بر می­گردیم» را مطالعه کرده و همچنین برای اعتبار بیشتر تحقیق، به مصاحبه با عوامل برنامه پرداخته است. مبنای نظری مقاله بر نظریه تحلیل گفتمان و بازنمایی است و با رویکرد مطالعه اسناد و مشاهده برنامه ترکیبی به هدف تحقیق رسیده است. یافته­های مقاله نشان می­دهد که  در حوزه سبک زندگی، میان استراتژی­های سازمان و تولید و اجرای برنامه ترکیبی شکاف وجود دارد. همچنین، میان نظرات عوامل برنامه ترکیبی نیز، فاصله وجود دارد. مقاله سعی می­کند با طرح سبک زندگی خانواده ایرانی شکاف یافته شده را در حوزه سبک زندگی میان استراتژی­های سازمان و آنچه در عمل انجام می­شود، کمتر کند.
این مقاله با راهیابی برای ایده­های بیشتر در حوزه تصویرسازی درست سبک زندگی خانواده ایرانی در تلویزیون، و همچنین، عملیاتی کردن استراتژی های سازمان، به ایجاد تولید صحیح محتوا در رسانه ملی کمک می­کند.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

A Study on Imaginization Strategy of the Mixed Program" Back Home" of the Iranian Family Lifestyle

نویسندگان [English]

  • Mohammad Abooyee Ardakan 1
  • Sara Momeni 2
1 Associate Prof., Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran
2 Media Management, Management Faculty, Tehran
چکیده [English]

The purpose of this paper is to show the gap between the Islamic Republic of Iran Broadcasting (IRIB) Organization strategy for imaginization of life style in the programs (mixed programs) and the Organization performance in production and broadcasting the programs by a complete classification of the dimensions of Iranian family lifestyle.
This paper has studied the mixed program" Back Home" using discourse analysis method and also the program producers were interviewed for further validation of the research. The theoretical basis of the research is discourse analysis theory and representation and has achieved its goal by reviewing documents and observing the mixed program.
The findings of the paper show there is a gap between the Organization strategies and production and conducting of the mixed program in terms of lifestyle. Also, there is a distance between the views of top, middle and operation managers of the mixed program. This paper tries to narrow the gap by raising Iranian family lifestyle.
It is expected this paper will help the production of right contents in the national media through finding ways for more ideas in the field of correct imaginization of Iranian family lifestyle in the television and also by operationalizing the Organization's strategies.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Media Strategy
  • Lifestyle
  • Representation
  • Discourse Analysis
  • Mixed program